Inhalt
- Und macht es Ihr Leben bequemer, weniger privat oder beides?
- Beacons unterstützen Proximity Marketing
- Beacon Einschränkungen
- Andere Proximity-Marketing-Technologien
Und macht es Ihr Leben bequemer, weniger privat oder beides?
Beacons sind kleine Geräte, die die drahtlose Bluetooth-Technologie (BLE) verwenden, um Ihren Standort zu bestimmen und Inhalte basierend auf Ihrem Standort bereitzustellen.
Beacons unterstützen Proximity Marketing
Beacons werden in verschiedenen Umgebungen wie Einzelhandelsgeschäften verwendet, um die Bewegungen der Kunden über ihr Smartphone zu verfolgen und relevante Informationen und Angebote bereitzustellen. Diese Art der Interaktion zwischen Unternehmen und Verbrauchern wird als Proximity-Marketing bezeichnet. Die Beacon-Technologie wird seit der Einführung des Apple iBeacon im Jahr 2013 von Unternehmen aller Branchen eingesetzt.
Die weit verbreitete Verwendung von Smartphones schafft diese Möglichkeiten für standortbezogene Werbung und andere Dienste. Wenn Sie beispielsweise die Kroger-App installiert haben, erhalten Sie wahrscheinlich Benachrichtigungen über Verkäufe, wenn Sie einen Kroger-Parkplatz betreten. Während Sie sich durch einen Best Buy bewegen, erhalten Sie unterschiedliche Anzeigen, Gutscheine und andere Nachrichten, je nachdem, ob Sie sich im Bereich Appliance oder Blu-ray befinden.
Restaurants verwenden Leuchtfeuer, um Gutscheine und Werbeaktionen zu liefern. Hotels benutzen sie, um Türen aufzuschließen. Sie werden auch in Sportarenen, Flughäfen, Messen und vielem mehr eingesetzt.
Beacon Einschränkungen
Wenn dir das etwas zu groß klingt, mach dir keine Sorgen. Es gibt Einschränkungen, was Beacons tun können. Erstens funktionieren sie nur, wenn Sie die richtige App haben. Die Beacons eines bestimmten Einzelhändlers können Ihr Telefon nur dann anpingen, wenn Sie ihnen die Erlaubnis zum Pairing erteilen. Dies erfolgt durch die Installation der mobilen App für diesen Store.
Zweitens funktionieren Beacons nicht, wenn das Bluetooth Ihres Telefons ausgeschaltet ist. Sie haben also die volle Kontrolle darüber, ob Ihr Telefon Beaings anpingt. Selbst wenn Sie eine App installiert haben, können Sie das Bluetooth Ihres Telefons ausschalten, um die Kommunikation mit Beacons zu unterbrechen. Sie können Bluetooth unter Android und iOS über die Einstellungen-App deaktivieren.
Drittens haben Beacons eine begrenzte Reichweite. Wenn Sie jemals ein Bluetooth-Gerät verwendet haben, wissen Sie, dass die Reichweite unter idealen, ungehinderten Außenbedingungen auf eine halbe Meile begrenzt ist. Wände, Waren, andere Gerätesignale und andere Hindernisse begrenzen diese Reichweite auf 100 Meter oder weniger. Sobald Sie sich von einer Einzelhandelsumgebung entfernen, können die dortigen Beacons Sie nicht mehr verfolgen.
Andere Proximity-Marketing-Technologien
Wenn Sie Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes beim Proximity-Marketing haben, sollten Sie wissen, dass Beacons andere Technologien als Bluetooth verwenden können. Zu diesem Zweck können auch standortbasierte GPS-, GSM-, Wi-Fi- und NFC-Daten bereitgestellt werden.
Wi-Fi ist mit Sicherheit am aufdringlichsten, da Ihr Smartphone so konzipiert ist, dass es ständig nach Wi-Fi-Netzwerken sucht, während Sie sich von Ort zu Ort bewegen. Unternehmen nutzen diese Funktion (zusammen mit Geofencing), um Geräte zu verfolgen, die über ihre Netzwerke übertragen werden.
Eine gute Verteidigung gegen diese Art der Verfolgung ist die Kombination eines VPN- und eines MAC-Adressspoofers. Das VPN verschlüsselt alle von Ihnen übertragenen Daten, und der MAC-Spoofer verbirgt die MAC-Adresse Ihres Geräts, sodass die Nachverfolgung schwieriger ist. Die beste Verteidigung gegen jede Art von Tracking besteht darin, überhaupt kein Smartphone mitzubringen. Wenn Sie einen tragen, verstehen Sie, dass Sie auf die eine oder andere Weise verfolgt werden können.
